Лекции Андрея Кожанова по брендингу
Андрей Кожанов — мэтр брендинга и мастер презентаций. В подборке собраны лекции с форума Design Prosmotr, где вы узнаете с чего начинается дизайн-проектирование, как соединять смыслы и образы и сохранить единство дизайн-решений в брендинге. Андрей поделится волшебной таблеткой, которая поможет это сделать как можно проще и быстрее.
• Подобные сборки вы найдете по хэштегу: #lekcii_design_prosmotr@prosmotr
Темы и описание лекций:
— «Алгоритм проектирования бренда»
Лекция о практических инструментах эффективного дизайн-брендинга.
Куратор магистратуры «Бренд-дизайн» Высшей Школы Брендинга Андрей Кожанов, рассказывает про алгоритм бренд-проектирования, разработанный благодаря опыту ведущих отраслевых специалистов и преподавателей Школы. Просто о сложном – ключевой девиз данной программы. За час лекции, вы узнаете уникальную и универсальную методику создания комплекса брендинга, насыщенную реальными примерами и кейсами.
— «Бренд-дизайн и физиология»
В лекции Андрей поговорит о брендинге и его связи с физиологией людей. Ведь физиология, как наука, включает множество подразделов, связанных с жизнедеятельностью человека, а значит и с его восприятием. Шрифт, цвет, форма, характер, образ — есть визуальные инструменты воздействия на человека. Чем точнее сформированы смыслы и чем точнее они переведены в образы – тем выше эффективность коммуникации. Лекция поможет понять, как соединять смыслы и образы и сохранить единство дизайн-решений в брендинге.
— «Брендинг детям не игрушка»
Как неумелый брендинг может похоронить компанию?
В своей лекции Андрей Кожанов дает несколько примеров, где игра закончилась, даже не начавшись. И несколько вдохновляющих примеров удачного брендинга, акцентируя внимание на ключевых отличиях. Помимо прочего в лекции вы услышите краткий экскурс — для чего вообще нужен брендинг, почему это перманентный процесс. С чего начинается дизайн-проектирования, как проводить исследования и как объединить дизайнеров, стратегов, аналитиков, менеджеров в единую команду.
— «Где живет дизайн в брендинге»
Многие дизайнеры искренне считают, что в процессе создания бренда их дело крайнее — напилил варианты концепций, натянул макапы и готово. Андрей Кожанов спешит вас огорчить, друзья. Бренд-дизайн — есть стратегическое и осознанное проектирование коммуникаций. Об этом и многом другом Андрей расскажет в своей лекции.
Андрей поделится ограничениями, которые существуют в бренд-дизайне в зависимости от типологии брендинга, напомнит о его инструментах и покажет, где в алгоритме построения бренда находится дизайнер.
— «Полезные разговоры о брендинге»
Понятно, что в один час весь материал не уложить. Однако познать азы и понять куда двигаться дальше можно. Андрей показывает схему, по которой работает и учит брендмейкеров, демонстрирует как это работает на кейсах Высшей школы Брендинга. Однозначно посмотрите, если считаете, что занимаетесь брендингом! Лекция открывает глаза на мир. Хватит плодить каляк-маляк! Бренд-дизайнер – это переводчик смыслов, сильных качеств продукта в образы, которые помогают бизнесу больше зарабатывать. Точка.
— «Метафора, как дополненная реальность бренда»
Создание бренда – это всегда головная боль! Нужно придумать концепцию, название, оформление, учесть личные вкусы руководства, нейтрализовать жену директора, которая «маркетолог» и создать стильный, простой и яркий образ. Сегодня Андрей Кожанов поделится волшебной таблеткой, которая поможет это сделать как можно проще и быстрее. В течение часа будем разбирать универсальный для любой отрасли метод построения концепции бренда при помощи стратегического мышления, метафор и аналогий.
Тема: #brand@prosmotr, рубрика: #lecture@prosmotr
